日前，一年一度的上海國際廚衛展收官落幕，這項被譽為中國“衛浴奧斯卡”的展會為業界和消費者奉獻出了全球最新的感應潔具產品理念、設計潮流與國際趨勢。感應潔具企業為應對市場波動而在渠道布局、營銷定位等方面的變化，也成為了關注的焦點。

一、時尚藝術跨足感應潔具

感應潔具設計朝向更加藝術、時尚化的方向發展，這聽起來似乎是陳詞濫調的空洞語句在今年的展會上被眾多時尚先鋒作品進行了具體詮釋。

二、國產品牌緊追國際品牌

5月23日，上海新國際博覽中心17個展館全線開放，衛浴產品憑借著近三分之二的展位面積成為本屆國際廚衛展上絕對的主角。亮相品牌均把最新的智能、時尚、人性化及概念性產品作為吸引眼球的賣點推出，將展會視為體現品牌實力、打造知名度的極佳平臺。

雖然目前為止還沒有非常權威的機構來對國際、國內感應潔具品牌各自市場占有率進行統計，但市場劃分已經十分明顯。即高端衛浴領域由國際品牌占據主導地位。國內品牌則主要在中端及以下層面的市場展開競爭。

三、國際品牌渠道下探

進口衛浴品牌一向憑借著多年的技術沉淀和設計創新占領高端消費市場，從今年展會觀察到，業界熟悉的洋面孔們依舊對中國高端消費持續看好并發力，但其渠道布局則從一、二線城市中悄然邁出了下探的步伐。

中國高端消費的堅挺，也讓進口衛浴品牌的渠道下沉順理成章。漢斯格雅中國區執行董事任全勝介紹，從去年起企業擴張了在華營銷網絡，全年在中國開了約120個專賣店，很多店面覆蓋了三四線城市，以滿足中國不斷增長的中產階級需求。

潔博利感應潔具表示，未來將重點建設二三線城市的服務網絡，以獲得最大的品牌價值。消費環境的變化促使企業做出調整，今年企業已經將拓展重點移到更具增長空間的二三線市場。

四、向低層市場轉移

國際大牌在渠道下沉，國內品牌也在一二線城市受樓市沖擊嚴重的情勢下向更低層級市場轉移，三四級城市甚至是五六級鄉鎮市場也被定位于中低端的國內品牌所重視。

低層級市場的消費者不再僅僅滿足于經濟實惠，轉而越來越多關注家裝風格和產品設計理念、材質的環保性等，這種轉變提醒了衛浴企業在輸出產品時要兼顧使用性、設計感與健康舒適度。

五、本土企業品牌發展

這么多年來感應潔具行業小品牌、大市場的市場現狀，也讓眾國內企業認識到唯有品質才能促使品牌由大轉強，從而實現市場份額的提升。今年展會上亮相的國內衛浴企業則普遍在技術、設計等方面進行品質上揚。

如今感應潔具品牌只是貪圖做大，但是還沒有做強，大品牌還有很大的市場空間可待挖掘。提升品質也有利于消費者建立清晰的品牌意識，反過來進一步促進銷量的提升。衛浴產品除了在產品材質和功能上求新求變外，還需要具備藝術性、原創性，這才是吸引消費者尤其是年輕群體來購買的保證。